奥运大幕即将拉开 海信斥巨资大打营销牌

日期:2016-08-04    阅读:2207

  奥运大幕即将拉开海信斥巨资大打营销牌

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,目前全家电市场不好,市场较为疲软,家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全的营销网络支撑,千万不可雷声大雨点小

  编者按:四年一度的奥运会即将在巴西召开,尽管对于届奥运会很多人吐槽说是里约大冒险,但是对于运动生命极短的运动员和代表着“中国制造”形象的上市公司而言,届奥运会无疑是向全展示中国品牌的最佳平台,国内上市公司在届奥运会中扮演了一个什么样的角色,其中又有什么样的故事,请看报为你娓娓道来。

  ■证券日报记者贾丽

  欧杯余温未消,海信又拉开了新一轮体育营销大幕。8月6日,全规模最大、最受瞩目的体育赛事——第31届奥运会将在巴西里约热内卢盛大开幕,吸引了众多家电业小伙伴提前布局,而海信在届奥运会上更是用尽心思。

  海信作为中国国家体操队的合作伙伴,大打奥运牌,升级体育营销策略。据了解,自7月中旬至奥运会结束,海信举办线上线下多场奥运专享活动,在体育营销上下了功夫。实际不仅海信一家家电企业,近年TCL、康佳等众多家电巨头不惜砸重金在体育盛事上持续发力,整个产业频频上演体育营销大戏。

  业内人士认为,目前全家电市场不好,家电企业的任何一次体育营销都需要有漫步全的营销网络支撑,具备较强的渠道和产品竞争力,不可雷声大雨点小。

  家电奥运营销手法升级

  奥运蕴藏的巨大商机,一直以来都是国内家电巨头偏爱打响营销战的一大阵地。

  往年,部分电厂家和渠道商早早发动促销大战,在奥运会开幕前夕就将营销战场搬到各大卖场。各大家电巨头甚至不惜豪掷重金,只为在奥运期间让品牌形象更为凸显。

  而走过多年的疯狂营销,家电奥运营销逐渐“变味”,开始回归。

  从过去的盲目重金砸入,现在中国家电企业更重品牌形象和海外渠道的结合。

  在刚刚过去的欧杯,海信无疑刷爆全场。海信营销手段不断升级,屡屡打造营销事件,话题不断,微、网红无不一一登场。欧杯期间,以众多营销事件出尽风头的海信,自然不会放弃奥运这次营销的好机会。

  记者了解到,7月22日晚上8:30,海信集团参加中国国家体操队出征仪式,接下来的奥运会时间,海信邀请众多体育健儿参与其宣传活动。7月29日,海信电视在全国范围内开展“海信ULED奥运惠享”专场活动,为奥运营销拉开序幕。且海信方面,将在8月6日正式发售主打临场感的MU9600系列ULED超画质电视。

  这一场场陆续升级的营销手法,从策略、品牌到产品,海信不放过一丝空隙。有消息称,仅是海信对2016年欧杯的赞助,其至少就要投入约3.7亿元。海信如此下血赞助体育赛事,究竟可以给海信带来多少收益?

  彼时,海信方面曾宣布,2016欧杯期间,仅12天,在小组赛结束阶段,海信在中国国内就已经收回了赞助投资总额。但最终背后的这个数字,还是让业内很多人好奇。

  “对于海信来说,在欧杯上的高所带来的效益才刚刚开始。体育营销已经为海信全市场扩张起到了巨大作用。”海信集团品牌总监朱书琴表示。

  值得意的是,在赞助此次即将到来的奥运会和刚刚过去的欧杯之前,海信还赞助了F1英菲尼迪红牛车队、网公开赛等赛事,与之相应的是,其产业布局也在全不断铺开。如近两年成功收购了夏普墨西哥电视工厂及其电视业务、在阿尔及利兴建了电视生产、捷克工厂更是已顺利投产等。

  在业内人士看来,海信疯狂刷屏欧杯营销造势的背后,是海信全市场战略的布局,尤其是欧美市场,同时其也有意为刚刚发布的互联网电视铺。毕竟其今年800万台的海外销量目标,将给海信带来不小的挑战。

  而据IHS最新第一季度数据显示,海信电视全出货量份额达到历史新高6.5%,电视平均价格与LG仅相差1美元。

  家电业迎来体育营销大年

  除了欧杯之外,即将举行的里约奥运会也成了国内厂商紧盯的“香饽饽”。据了解,目前众多家电巨头已与在奥运上陆续发力,通过赞助参赛团队等方式,欲增加品牌的全范围内的度。

  国内其他空调品牌奥克斯、格兰仕等企业在迷和明星间形成粉丝经济,上演了不同形式的体育营销。

  中诚顾问宏观策略研究员表示,未来产业资将对体育赛事予以更多的关,而家电企业对海外体育营销的力度将有增不减,相关竞争也将变得更加白热化。

  虽然海信赞助欧杯、苏宁并购米兰、梅西代言华为手机等重大体育营销案例频频出现,家电业也迎来体育营销大年,而这种营销方式也更加多元化。

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示:“目前全家电市场不好,市场较为疲软,家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全的营销网络支撑,千万不可雷声大雨点小。”

  他认为:“海信在奥运上的营销,更多的将对其品牌带来影响。奥运的影响覆盖全,现在家电企业体育营销有意借奥运打开全通,但这需要企业具备较强的渠道和产品竞争力,在这些因素的结合之下,企业的体育营销才能真正凑效。”

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